一场突如其来的疫情,为在线教育按下了快进键。2月28日晚,新东方教育科技集团董事长俞敏洪在快手上完成了个人的短视频直播”首秀”。面对热情的快手“老铁”,俞敏洪的直播时间比预期延长了一倍——在两个小时的时间里,吸引了98.6万人观看,获得49.8万次点赞。俞敏洪的个人快手账号较直播前涨粉近3倍。与快手直播的首次“亲密接触”,不仅让“网红主播”俞敏洪再度火遍全网,更让包括新东方在内的诸多老牌教育机构,看到短视频和直播对于教育行业的重要性。

聊青春、谈教育,俞敏洪直播首秀涨粉近3倍

作为教育行业的领军人物,俞敏洪这个响当当的名字一直自带流量。与以往站在三尺讲台,面对面接触台下听课的学生不同,俞敏洪选择快手平台,给近百万网友上了一堂题为《四年青春年华,终身兼济天下》的大课。据统计,这场直播共吸引了98.6万人观看,更让俞敏洪的个人快手号涨粉3倍。不难看出,拥抱短视频直播给疫情下的教育行业插上了翅膀,充满无限的想象空间。

在直播过程中,俞敏洪不断收到老铁们的留言提问,并一一耐心解答。“如果大学四年,你没有学会独立思考和精神自由,你的一生都可能成为生活和物质的奴隶。”金句频出的俞敏洪,牢牢圈住了老铁们的心。轻松、愉悦的直播间气氛和留言区充满正能量的鼓励,也让全程站立演讲的俞敏洪老师逐渐松弛下来。虽然是第一次直播,俞敏洪大胆地尝试了红包雨、穿云箭等产品功能,和老铁们打成一片。在快手颇具特色的直播PK环节,俞敏洪更是在直播间连线多位老铁,把气氛推向最高潮。在与用户“橘子外语”连线时,俞敏洪得知这位老师在快手上免费教英语发音课程,帮助农村学生接受专业知识。俞敏洪对其行为大加赞赏:“互联网时代最好的特点,就是让教育更便捷,这种分享大多是免费分享,我觉得特别棒。”

他还鼓励橘子外语坚持下去,“当前社会网络结构的改变,使未来的创业不再是高塔型的创业。如果你有能力,最重要的是通过像快手这样的平台进行连接,就可以把你的才能展现出来。”

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快手牵手新东方,探索普惠教育新路径

作为国内教育行业的“领头羊”,新东方拥有强大的师资力量和超20年的王牌资历;而快手作为国民级短视频平台,也拥有可观的流量红利和丰富的内容生态。作为此次活动的合作方,快手和新东方秉持着同样的理念,一起探索新时代下的普惠教育。

随着教育和互联网接轨的日趋成熟,碎片化学习模式和短视频的呈现方式不谋而合。如何帮助教育机构实现流量的留存和沉淀,是短视频平台必须解决的一道考题。快手从一开始就意识到:教育不是纯流量型的生意,它需要用更长线的思维来看。快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示,教育短视频作者超过99万,教育直播日均观看时长≈734年,日均观看人数累计高达1亿,日均直播评论超过2000万。

面对海量的教育创作者,快手致力于做教育行业的基础设施,鼓励用户产出更丰富的内容。通过与粉丝的互动给予创作者生产动力,形成了一个从内容到直播再到内容的正反馈循环生态,延续了产品的生命周期。

与其他平台相比,快手的流量分配更加均衡,这也大大解决了在线教育获客成本高的难题。从用户画像来看,教育内容生态和用户群体与快手有着极大的互补性,每年有约2.3亿“小镇青年“活跃在快手平台上,用户遍布整个中国,更容易践行了教育的普惠原则。再加上快手磁力矩阵的产品整合加码,能帮助教育机构更便利地沉淀销售线索,提高运营效率。

教书育人,普惠向善。对教育行业来说,将知识进行更普惠的传播,惠及更多人群是不变的初心。快手普惠的价值观,与教育行业的使命不谋而言,成为普惠教育最丰茂的热土。在直播尾声,俞敏洪说到,“我相信快手是一个特别好的平台,我会继续通过快手把更丰富的内容展现给大家。”

疫情之下,教育行业大浪淘沙。作为全球最大的直播平台,快手开放流量,基于平台旺盛的需求和包容的生态,成为在线教育长期持续发展的天然伙伴。未来,在普惠、平等的价值观引导下,快手将继续深耕教育生态,助力新东方等教育机构积极拥抱短视频,实现私域流量的高效流转,实现平台、机构和用户的多方共赢。

作者: 郑梓

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